2015年第3期 　 

　　 　　            2015年2月28日

　　龙岩市第三届茶王·花王·树王·竹王·茶艺表演赛暨农产品展销会（木村·美丽家园杯）活动概况

　　2014年12月31日至2015年元月2日，我市在龙岩会展中心成功举办第三届茶王·花王·树王·竹王·茶艺表演赛暨农产品展销会。市政府池秋娜市长亲临展会现场巡视，市委常委、政法委书记林兴禄，市人大常委会原主任黎梓元，市人大常委会谢细忠副主任，市政府毛高良副市长，市政协李占开副主席等领导参加开馆式。在领导重视、各承办单位齐心努力承办下，整个活动组织有序，取得圆满成功。

　　一、展会活动取得的成效

　　一是为我市特色农产品品牌搭建了很好的宣传展示平台。本次农赛会中茶王赛、花王赛、竹王赛、树王赛、茶艺表演赛等项比赛的规模和影响力持续提升，具有闽西特色的农业赛事特色更加鲜明，公众影响力持续提升，很好地宣传展示了本地特色农产品品牌。二是为我市农业企业提供了合作交流和新产品展示的新平台。本次农产品展销会比上年增设了农产品电子商务展区和家庭农场展区，并扩大了台湾农产品展销区的规模，群众对本地企业及其品牌的认知度不断提高。各参展企业通过参加展会活动，沟通分享了市场信息，拓宽了销售渠道，签订了订单及合作意向，让企业有了合作交流以及展示特色产品品牌和展示新产品的新平台，对我市特色现代农业发展起到很好的推进作用。三是为市民采购本地特色农产品提供了新的市场平台。农产品展示展销活动不仅展示全市特色农产品精品，开拓了市民的眼界，为农民组织了交流学习的集会，而且也为广大市民采购特色农产品提供了新的市场平台， 7个县（市、区）均组织了代表各地特色的农产品精品进行展示展销，极大地方便了群众购买特色农产品的需要。据统计，3天时间现场成交额达300多万元，签订订单40多万元，达成意向300多万元，其中，漳平木村公司现场销售38万元，订单33万元，并现场签订经销商一家；武平年年春茶叶公司现场销售11.2万元。农产品展销会取得了很好的效果，社会反响很好。

　　二、展会活动呈现的特点

　　1、“政府支持，市场运作”的模式更加成熟。

　　本届农赛会按照“政府支持，市场运作”的要求，由龙岩市海峡两岸茶业交流协会、龙岩市农业产业化龙头企业协会、龙岩市花卉协会、福建省漳平木村林产有限公司主办，福建省茗匠竹艺科技有限公司、福建连城兰花股份有限公司、连城县福农食品有限公司、中国人民财产保险龙岩分公司、中国人寿财产保险龙岩市中心支公司、龙岩新奥生物科技有限公司、福建心连心食品有限公司、漳平市万山竹业工贸有限公司等8家企业协办。市政府及各相关部门着重做好服务工作，市政府成立了指导小组，由市政府兰如明副秘书长任组长，市农办廖汉铭主任任副组长，各相关单位领导任成员，指导小组下设7个工作小组负责做好活动筹备服务的各项具体工作，确保活动取得圆满成功。

　　2、展会规模进一步扩大，活动内容更加丰富。

　　本届农赛会共持续3天时间。主要活动包括：茶王、花王、树王、竹王、茶艺表演五项比赛，以及茶王拍卖和农产品展销活动。

　　茶王赛分水仙茶、台式高山乌龙茶、绿茶、高山铁观音和其他茶等五类进行比赛，共收到茶样126只，聘请了全国茶叶标准化技术委员会委员、国家一级评茶师陈郁榕女士等5名国内知名评茶师担任评委；花王赛共有22家企业4类94件花卉产品参赛，聘请了省林业厅陈璋教授等5位全国花卉咨询专家为评委；树王赛共评选10个树王；竹王赛共有20根毛竹参赛；茶艺表演赛共有13支茶艺表演队参赛，聘请了福建农林大学孙云教授等5名专家担任评委。茶王赛、花王赛、树王赛、竹王赛均于活动前1天赛出结果，茶艺表演赛则在活动期间现场开赛。在活动期间还举行颁奖拍卖仪式，对茶王赛、花王赛、树王赛、竹王赛、茶艺表演赛等各类奖项进行颁奖，并对获得茶王的茶样进行现场拍卖。

　　农产品展示展销活动共分九个展区，即：农产品电子商务展区、新奇特农产品展示区、花王竹王树王展示展销区、茶叶展销区、龙头企业展销区、农民专业合作社展销区、家庭农场展销区、台湾农产品展销区和项目洽谈区。今年的展销会在去年的基础上，邀请了台湾本土农业企业参展，扩大了台湾农产品展示展销规模；邀请外地电商及本地农产品电商企业参展，新增了农产品电子商务展区；组织本地一批上规模、有特色的家庭农场参与展示展销，新增了家庭农场展销区。展示展销活动规模进一步扩大，农产品电子商务展区共有11家电商企业参展，并特别邀请了市外全国知名电子商务企业6家参展；新奇特农产品展示区展示了10类240多种新奇特种农产品；花竹展示展销区展示了4种花王和精品花卉238件，以及1根竹王、19根超大毛竹以及10棵古树王的实景图片；茶叶展示展销区有31家企业参展，展示展销的茶叶有漳平水仙茶、武平绿茶、台式乌龙茶、高山铁观音以及其它类茶；龙头企业展销区有66家企业参展，汇集全市农产品特色精品600余种；农民专业合作社展销区有28家合作社参展，参展产品50多种；家庭农场展销区有20家家庭农场参展，参展产品60多种；台湾农产品展销区有24家台湾企业进驻参展，参展产品100多种。活动结束后，还及时开展了综合组织奖和优秀参展企业奖的评审，共评出综合组织奖一、二、三等各1名，优秀参展企业35家，并给予一定的产业扶持资金。

　　3、坚持“节俭办展”原则。

　　本次活动在较大幅度增加展会规模及参展展位的情况下，通过挖掘各种节支潜力，实现了规模扩大，经费总额没有突破的目标，实现了俭朴办展。一是尽可能节约设计布展费用。对今年的活动方案设计，总体上沿用去年设计方案，仅对个别增加项目进行设计调整，最大限度地节约了设计布展费用；二是继续做好市场化运作的探索。继续采取企业赞助、茶王拍卖等方式筹集部分活动资金，共筹集资金43.5万元（其中：冠名企业木村公司赞助20万元，其他企业赞助18万元，茶王拍卖款一半5.5万元）；三是认真核算严控费用支出。在活动筹备中注重细节上的节俭，展位面积近万平方米，比上年扩大20%，布展经费仅增加10%，切实做到节约办展，俭朴办展。

　　三、需进一步提升的工作

　　1、部分参展企业准备不够充分。投入的人力、物力不足，影响了展示效果，造成展销活动销售业绩参差不齐。

　　2、市场化运作机制仍不够充分。由于农赛会的品牌影响力仍然有限，市场化运作程度仍然不高，参展企业的组织仍存在较浓的“官方意志”，要完全过渡到市场运作、自求平衡还需时日。 

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